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不会内容营销的装饰公司一定要看

之前有一篇文章在微信朋友圈传播很广,标题是《月薪3000和月薪3万的文案区别》,这个标题命中了很多运营人员的痛点。"我也经常写文案,我的月薪怎么才能更高呢?"这篇文章点击量是100万+,得益于标题中命中了一个痛点,使得流量激增。

很多时候我们费了九牛二虎之力精心制作一篇文章,可由于没有一个好的标题,没有好的关键词吸引人,效果往往不尽人意。

之前,我已经提供给了大家《装企好用的50个标题模板》,可以直接往里面设计内容,没有的伙伴可以关注公众号后回复"标题模板"获得。

但具体如何自己写出精彩的标题呢?

这里给大家提供20种命名标题的模型,可以从仿写开始,直到自己能写出业主爱看的文章。

不会内容营销的装饰公司一定要看


1.利用疑问句、设问句、反问句等句式

很多时候我们日常生活中见到的内容,都是好的素材,比如前一阵微商比较火,相信你也在朋友圈或者网上看到过这样的标题"微商到底还能走多远?为什么说微商大部分将要被淘汰?"这种提出疑问式标题,用户群体一定会关心。在介绍技巧的同时,软性地把自己的品牌植入的好方式。

示例:

《一生必看的10本书》

《一生必看的10本书,你看了几本?》

2.如何体

一般适用于制作攻略,攻克矛盾集中点等,6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构,合集型文章读起来更轻松,因为文章被拆分了,有时看二级标题就能get到点。

示例:

《设计、主材、家居,装修最省钱的三种方法》

《我是如何用这三种方法省下50000元装修预算》

另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!2016年咱业主给的装修公司评级新鲜出炉》

3.时事热点式

现在大家都喜欢做借势营销,其实借势营销最基本最简单的就是"标题借势"。郭美美的"肉体买卖"经济学:为何能夜入几十万?"阅兵仪式背后默默疑问的英雄们",这种标题往往能在短时间内吸引很大的流量。

示例:

《一定要知道的中式风格特点》

《扒一扒琅琊榜里的梅长苏都住过哪些中式美宅》

4.名人效应式

我们大多数人都是受世俗成功学影响长大的,结果就是"成功人士怎么说都是对的"。标题内提到的名人越出名吸引力越大,这种以名人为背书的章,在微信上转发率较高。

示例:

《人一生中最重要的10个居家习惯》

《扎克伯格坚持一生的10个居家习惯》

5.危言耸听式、放大痛苦式

网络谣言很多都是利用大多数人一知半解的知识,用危言耸听的后果施加心理暗示,放大现有的困境加强情绪挑逗,最后用一套似是而非的验证来说明。

人们对痛苦、危机、苦难等的记忆远远比快乐深刻,人也会本能地逃避危险,在标题中制造痛苦也能引发群体效应。

示例:

《业主经常忽略的一个装修错误》

《这个错误让你的装修至少损失10000元》

6.对比式

比如,今天自己丢了1000元,一直耿耿于怀。但听到自己周围人丢了10000元,心理肯定要好一点。这种好不是产生在幸灾乐祸基础上,而是在二者的对比上。

示例:

《成都最具性价比的装修公司》

《现在你只需要花XX装饰一半的价钱就可以享受同样服务》

——XX装饰可以选本地最好的装饰公司、主要的竞争对手等,如果你本身就是本地价格最贵的装饰公司,见下面题目:

《现在你只需要花中国的造价就能享受德国的工艺》

7.制造悬念式

激动、刺激的语言讲完,最后留下省略号,引发用户一系列遐想,让人必须点击了才知道后文。讨巧的办法是在前文中列出反常规、明显不符合逻辑事件,比如:"株洲小伙上非诚勿扰,24盏灯全灭后"。

利用人猎奇的心理制作标题,是增加打开率的常见手法。

示例:

《如何正确选择装修公司》

《装修公司不想让你知道的8个秘密》

8.揭秘式、爆料式

八卦不仅仅是女人的专利,事实上,男性也有很强的窥视别人的倾向。

示例:

《8招教会你如何正确选择装修公司》

《装修公司不想让你知道的8个秘密》

或《揭秘:装修公司内部资料流出》

9.数字式

数字凸显出专业而权威,数字给人的感觉更加直观,我们在阅读一篇包含了统计、百分号、十大、99种等词汇的题目时,对它的可信赖程度是很高的。当然,数据的具体运用也是有技巧的。

示例:

《免费设计师和收费设计师的差别到底在哪里?》

《为什么我愿意支付他18000元设计费?》

10.转折式

在题目中就制造出事件的转折,勾起阅读者去探索发生转折的原因。

示例:

《好工长等于成功装修的一半》

《为装修差点和老公离婚,直到遇到他》

不会内容营销的装饰公司一定要看


11.给用户构造场景

很多时候我们需要通过标题给用户构造一个场景,让用户去联想,用户的思维顺着我们构造的场景去联想,就会发现问题,随后点击我们的文章。标题场景化是文案人必须掌握的手法,不懂的在你的文案中制造场景,便无法引起读者的代入感,自然也就不会有共鸣。

例如,"痛"和"像大姨妈一样痛";"甜"和"甜过初恋";"哭得很厉害"和"哭得喘不上气",效果是不一样的。

示例:

《XX装饰十大特色服务让你全程装修无忧。》

《XX装饰,最懂装修,离你很近。》

12.转变身份/视角/立场式

我们装修公司所有的文案基本上都是站在公司的立场上编撰文章,很少会站在业主的角度,以业主的口吻来阐述,造成文章往往很生硬,喜欢讲道理,业主阅读起来对抗性太强的结果,文章自然也打了很大的折扣。

示例:

《一直以来,业主对设计师都存在误解和偏见》

《直到我儿子做了设计师,我才理解他们》

13.情感式

人都是有感情的动物,亲情、友情、爱情,在这个世界上我们被"情"所包围着!所以借助这个特性,在软文标题抓住一个"情"字,用"情"来引发读者。使用情感式,要善于使用情感的纠葛、矛盾等,也可以利用人的八卦心理。

示例:

《装修时木作的污染可能造成白血病!》

《为了一组衣柜我差点儿和婆婆闹翻了!》

14.情节式

将想讲给业主听的道理转变为故事,并在题目中清洁化,在故事中去表明道理。

示例:

《XX装饰首创无忧工长制》

《发生在王工身上的那些奇葩事儿》

15.趣味式

生动、幽默、诙谐的语言,可以将标题变得活泼俏皮,恰当的运营修辞手法,谐音的效果,可以令读者读后回味无穷,甚至乐意进行口碑传播。

示例:

《一款10天就能让你祛痘的产品。》

《赶快下'斑',不许'痘'留。》

16.情色式

情色不等同于色情,情色就是利用男女之间那点儿暧昧的情绪,制造那种氛围,来吸引读者打开。男性读者适用。

示例:

《现代风格十大流行色彩》

《闺蜜们的私密空间》

17.反常理式

事有反常必为妖,不符合常理的事情,人往往会一探究竟。

示例:

《优质工地与众不同之处在于严密管理》

《马桶15年了都没堵过一次》

18.挑衅式、排他式

人对于直接挑衅你的标题是最带感觉的,为什么你可以,我就不行,我非要看看。而排他类的标题道理也是类似,为什么别人可以,我却不适合。

示例:

《十二星座都适合什么类型的装修风格?》

《双子座,超预算的天使!其它星座别看,切记。》

19.网络热词式

在互联网,每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现,从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给,再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~,使用这些频率高的流行词汇,在一定程度上也能吸引读者的关注

示例:

《本月装修最高优惠2万元》

《DUANG,装修真的降了》

20.时间式

把优惠、折扣、服务等折算为时间,现在的人最缺的就是时间,在装修上最不想花费的也是时间。

示例:

《XXX装饰90天完工,每超一天赔付1000元。》

《一个小小的举措让你少跑10天建材市场》

不会内容营销的装饰公司一定要看


小结

标题的命名方式还有很多,远远不是这20个模型就能概括的,下面再给大家补充几点,大家可以一一去尝试。

1、句式

陈述句、疑问句、感叹句、设问句等,根据需要灵活使用。

2、修辞手法

夸张、反讽、设置悬念、转折等,根据内容的需要进行设置。

3、形式

主副标题、符号等,可以使标题的表现形式更为灵活。


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